網頁結構化資料Schema.org應用指南：SERP優化全攻略

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您是否本指南旨在提供關於如何利用Schema.org結構化資料來改善搜尋引擎結果頁面的深入解析。透過精確的標記，您可以讓搜尋引擎更瞭解您的產品、服務、文章、活動等，進而提升網站在搜尋結果中的可見度，並提高點擊率。

從我的經驗來看，許多網站管理者忽略了結構化資料的重要性，或者未能正確實施。一個常見的錯誤是使用過於通用的Schema類型，或者遺漏了關鍵的屬性。因此，我強烈建議您仔細研究Schema.org的官方文檔，並根據您網站的具體內容選擇最合適的Schema類型。此外，利用Google Search Console等工具定期監測結構化資料的實施情況，及時修正錯誤，將有助於您最大化結構化資料帶來的SEO效益。

這篇文章的實用建議如下(更多細節請繼續往下閱讀)

從Schema.org官方文檔入手，精準選擇Schema類型 [i]：網站開發者、SEO從業人員和數位行銷人員應仔細研究Schema.org的官方文檔，根據網站的具體內容（如產品、服務、文章、活動等）選擇最合適的Schema類型 [i, 2, 4]。避免使用過於通用的類型或遺漏關鍵屬性，確保搜尋引擎能夠準確理解網頁內容.
使用JSON-LD格式標記，並定期使用Google結構化資料測試工具驗證: 結構化資料的標記格式有多種，但Google建議使用JSON-LD格式，因為它更易於實作和維護，並且不會影響網頁的視覺呈現. 定期使用 Google 的 Rich Results Test 或 Schema Markup Validator 檢查標記是否正確，及時修正錯誤，確保結構化資料能被搜尋引擎正確解析並展現。
持續學習、測試與優化，關注Google演算法與Schema.org規範變動: 結構化資料的實作並非一蹴可幾，需要不斷學習和實踐. 密切關注Google的演算法更新和Schema.org的規範變動，並將這些資訊納入您的內容中. 透過不斷優化結構化資料，提升網站在搜尋結果中的能見度和點擊率.

這些建議涵蓋了結構化資料 Schema.org 應用的基礎、實作和維護三個關鍵面向，旨在幫助讀者更好地理解和運用結構化資料，從而提升網站的 SEO 表現。

內容目錄

Schema.org 基礎：解構網頁結構化資料的奧祕
Schema.org 應用：提升 SERP 表現的關鍵
- Schema.org 如何提升 SERP 表現？
- 常見的 Schema.org 類型與應用
Schema.org 實戰：網頁結構化資料應用案例分析
Schema.org 應用：網頁結構化資料的技術細節
網頁結構化資料Schema.org應用結論
網頁結構化資料 Schema.org 應用常見問題快速 FAQ

Schema.org 基礎：解構網頁結構化資料的奧祕

各位網站開發者、SEO 從業人員和數位行銷人員，在深入探討 Schema.org 如何提升網站在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 的表現之前，讓我們先打好基礎，徹底瞭解什麼是結構化資料，以及 Schema.org 的核心概念。瞭解這些基礎知識，能幫助你更好地運用結構化資料，提升網站的 SEO 效果。

什麼是結構化資料？

簡單來說，結構化資料就是一種標準化的格式，用來描述網頁上的內容，讓搜尋引擎更容易理解。你可以想像，如果你的網頁內容是一本書，那麼結構化資料就像是這本書的目錄和索引，它能幫助搜尋引擎快速找到並理解書中的重要資訊。相較於傳統的網頁內容，搜尋引擎需要花費較多的時間來分析和理解其含義，結構化資料則提供了一種更直接、更有效率的方式，讓搜尋引擎能夠準確地理解網頁的主題、內容和上下文。

Schema.org 的由來與目標

Schema.org 是一個由 Google、Microsoft、Yahoo 和 Yandex 等主要搜尋引擎共同發起的專案，其目標是建立一套通用的結構化資料標記詞彙表。透過使用 Schema.org 定義的標準屬性和類型，網站管理員可以向搜尋引擎提供更清晰、更具體的網頁內容描述。這使得搜尋引擎能夠更好地理解網頁的含義，從而在搜尋結果中呈現更豐富、更相關的資訊，例如：

產品的價格、庫存狀態和評價
文章的作者、發佈日期和
活動的日期、時間和地點
食譜的食材、烹飪時間和卡路里

Schema.org 的核心概念：類型 (Types) 和屬性 (Properties)

Schema.org 的核心在於其類型 (Types) 和屬性 (Properties) 的概念。類型用於定義網頁內容的類別，例如 `Article`（文章）、`Product`（產品）、`Event`（活動）等。而屬性則用於描述類型的具體特徵，例如文章的 `headline`（標題）、產品的 `price`（價格）、活動的 `startDate`（開始日期）等。透過將類型和屬性結合使用，你可以創建精確的結構化資料標記，向搜尋引擎傳達網頁內容的詳細資訊。

舉例來說，如果你想標記一篇關於「如何在台北享受美食」的文章，你可以使用 `Article` 類型，並使用 `headline` 屬性標記文章標題，使用 `author` 屬性標記作者，使用 `datePublished` 屬性標記發布日期。這樣，搜尋引擎就能夠清楚地知道這是一個文章，並且瞭解文章的標題、作者和發布日期。

結構化資料的標記格式：JSON-LD、Microdata 和 RDFa

結構化資料可以使用多種標記格式來實作，其中最常見的三種格式是 JSON-LD、Microdata 和 RDFa。Google 建議使用 JSON-LD 格式，因為它更易於實作和維護，並且不會影響網頁的視覺呈現。你可以參考 Google 關於結構化資料的官方文件，瞭解更多關於不同標記格式的資訊。

JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data)：這是一種基於 JavaScript 的資料格式，通常以 <script> 標籤嵌入在網頁的 <head> 或 <body> 中。
Microdata：這是一種基於 HTML5 的標記格式，透過在 HTML 元素中添加特定的屬性來標記結構化資料。
RDFa (Resource Description Framework in Attributes)：這是一種基於 XML 的標記格式，透過在 HTML 元素中添加特定的屬性來描述資源。

瞭解了結構化資料的基礎知識，以及 Schema.org 的核心概念，你就可以開始學習如何將其應用於你的網站，提升網站在搜尋引擎結果頁面的表現。在接下來的章節中，我們將深入探討 Schema.org 的應用，並提供實用的案例和技巧，幫助你充分利用結構化資料的力量。

Schema.org 應用：提升 SERP 表現的關鍵

瞭解 Schema.org 的基礎知識後，我們將深入探討如何利用它來提升網站在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上的表現。結構化資料不僅能幫助搜尋引擎理解網頁內容，還能以更吸引人的方式呈現資訊，進而提高點擊率 (CTR) 和網站流量。簡單來說，Schema.org就像是網站內容的翻譯員，讓搜尋引擎能更精準地解讀網頁資訊，並以更豐富、更吸引眼球的方式展示在搜尋結果中。

Schema.org 如何提升 SERP 表現？

Schema.org 的應用能從多個層面提升網站在 SERP 上的表現，主要體現在以下幾個方面：

提升搜尋引擎理解度：透過結構化資料，您可以更明確地告訴搜尋引擎網頁內容的類型、主題和重要資訊，讓它們能更快速且準確地理解您的網頁。舉例來說，您可以利用 Article Schema 標記部落格文章的標題、作者、發佈日期和，讓搜尋引擎清楚知道這是一篇新聞報導或評論文章.
增加網站點擊率 (CTR)：結構化資料能讓您的網頁在 SERP 上以更豐富的形式呈現，例如顯示星級評分、產品價格、庫存狀態、常見問題解答等資訊。這種豐富的 (Rich Snippets) 能吸引使用者的目光，提高點擊意願。根據 Backlinko 的研究，使用結構化數據的網站平均點擊率 (CTR) 提高 20-30%，特定類型如產品標記甚至可達 35% 的提升。
改善搜尋排名：雖然 Google 並未明確表示結構化資料是排名因素，但它可以間接提升排名. 透過提升搜尋引擎理解度和點擊率，Schema.org 有助於提高網頁的整體 SEO 表現，從而提升排名.
爭取精選 (Featured Snippets)：精選是 Google 在 SERP 頂端顯示的、直接回答使用者問題的內容片段. 透過使用適當的 Schema 類型 (例如 FAQPage Schema)，您可以增加網頁內容出現在精選中的機會，進而大幅提升曝光度.
提升語音搜尋表現：隨著語音搜尋的普及，Schema.org 的重要性也日益增加. 結構化資料能幫助語音助理 (例如 Siri 和 Google Assistant) 更好地理解網頁內容，並為使用者提供更精確的回答. 例如，您可以使用 LocalBusiness Schema 標記商家資訊，讓語音助理在使用者詢問 “附近的咖啡廳” 時，能正確地顯示您的商家資訊.

常見的 Schema.org 類型與應用

Schema.org 提供了各式各樣的 Schema 類型，適用於不同類型和內容的網頁。以下列出幾種常見且實用的類型，以及它們的應用方式:

Article (文章)：適用於新聞報導、部落格文章等以文字內容為主的頁面。使用 Article Schema 可以標記文章標題、作者、發布日期、圖片等資訊，讓搜尋引擎更清楚地理解文章的內容和結構。
Product (產品)：適用於電商網站的產品頁面。使用 Product Schema 可以標記產品名稱、描述、價格、庫存狀態、評價等資訊，讓搜尋引擎能夠在搜尋結果中顯示更豐富的產品資訊.
Event (活動)：適用於活動、研討會、演唱會等資訊頁面。使用 Event Schema 可以標記活動名稱、日期、時間、地點、票價等資訊，讓搜尋引擎能夠在搜尋結果中顯示活動的詳細資訊.
FAQPage (常見問題)：適用於包含常見問題解答的頁面。使用 FAQPage Schema 可以標記問題和答案，讓搜尋引擎能夠在搜尋結果中直接顯示常見問題解答，提升使用者體驗.
Recipe (食譜)：適用於食譜網站。使用 Recipe Schema 可以標記食譜名稱、食材、烹飪時間、卡路里等資訊，讓搜尋引擎能夠在搜尋結果中顯示食譜的詳細資訊.
LocalBusiness (本地商家)：適用於本地商家網站。使用 LocalBusiness Schema 可以標記商家名稱、地址、電話號碼、營業時間、評價等資訊，讓搜尋引擎能夠在搜尋結果中顯示商家的詳細資訊，並在 Google 地圖上更好地呈現.

選擇適合網頁內容的 Schema 類型是至關重要的第一步. 錯誤的 Schema 類型不僅無法提升搜尋引擎的理解力，甚至可能導致負面影響. 因此，請務必仔細研究 Schema.org 提供的各種 Schema 類型，並選擇最能準確描述您網頁內容的類型.

網頁結構化資料schema.org應用. Photos provided by unsplash

Schema.org 實戰：網頁結構化資料應用案例分析

理論與實務並重，是掌握Schema.org的關鍵。讓我們透過實際案例，深入瞭解如何運用Schema.org結構化資料提升網站在搜尋引擎結果頁面(SERP)上的表現。以下分析不同類型網站如何透過Schema.org達成SEO目標。

案例一：電商網站 – 產品頁面優化

情境：一家銷售手工藝品的電商網站，

策略：

使用Product Schema標記產品名稱、價格、描述、庫存狀態、評價和圖片.
利用 Offer Schema 標記產品的供應情況、價格和貨幣.
如果產品有提供評論功能，則使用 Review Schema 標記顧客評價星等與評論內容.

成果：

產品在搜尋結果中顯示豐富，包含價格、星級評價和庫存狀態.
點擊率(CTR) 提升了20%以上，因為豐富的產品資訊吸引了更多潛在客戶.
網站的轉換率也顯著提高，因為客戶在點擊前就能獲得更全面的產品資訊.

案例二：食譜網站 – 美食內容精準呈現

情境：一個分享各式食譜的部落格，

策略：

使用Recipe Schema標記食譜名稱、作者、圖片、烹飪時間、食材、卡路里和評價.
加入HowTo Schema標記烹飪步驟，讓Google Assistant能夠語音引導使用者.
使用 Video Schema 嵌入食譜影片，方便使用者觀看.

成果：

食譜在搜尋結果中以複合式呈現，包含烹飪時間、卡路里和星級評價.
網站獲得了Google精選(Featured Snippet)的機會，在搜尋結果中佔據更顯眼的位置.
使用者透過語音搜尋也能輕鬆找到並按照食譜步驟烹飪.

案例三：活動網站 – 提升活動曝光度

情境：一個推廣藝文活動的網站，

策略：

使用Event Schema標記活動名稱、地點、日期、時間、表演者和門票資訊.
利用 Organization Schema 標記主辦單位的相關資訊.
使用 Location Schema 標記活動地點，方便使用者查找.

成果：

活動資訊在搜尋結果中以更豐富的方式呈現，包含地點、時間和門票資訊.
使用者可以直接在Google搜尋中看到活動資訊，並連結到網站購買門票.
網站的活動參與人數顯著增加，提高了品牌知名度.

案例四：新聞網站 – 確保內容正確呈現

情境：一個新聞網站，

策略：

使用 Article Schema 標記文章標題、作者、發布日期、圖片和.
使用 Speakable Schema 讓Google Assistant能夠朗讀新聞內容.
加入 BreadcrumbList Schema 標記網站導航，改善使用者體驗.

成果：

新聞內容在搜尋結果中以更吸引人的方式呈現，增加了點擊率.
網站的新聞內容更容易被Google搜尋引擎收錄，提高了網站的整體流量.
使用者可以透過語音搜尋聽到新聞內容，方便在行動裝置上收聽.

重點提示： 這些案例顯示，Schema.org的應用範圍廣泛，能針對不同產業和網站類型，客製化結構化資料標記策略。務必根據網站的實際內容和目標受眾，選擇最適合的Schema類型和屬性。並使用 Google 結構化資料測試工具檢查標記是否正確。

**Schema.org 實戰：網頁結構化資料應用案例分析**
案例	情境	策略	成果
案例一：電商網站 – 產品頁面優化	一家銷售手工藝品的電商網站	使用Product Schema標記產品名稱、價格、描述、庫存狀態、評價和圖片. 利用 Offer Schema 標記產品的供應情況、價格和貨幣. 如果產品有提供評論功能，則使用 Review Schema 標記顧客評價星等與評論內容.	產品在搜尋結果中顯示豐富，包含價格、星級評價和庫存狀態. 點擊率(CTR) 提升了20%以上，因為豐富的產品資訊吸引了更多潛在客戶. 網站的轉換率也顯著提高，因為客戶在點擊前就能獲得更全面的產品資訊.
案例二：食譜網站 – 美食內容精準呈現	一個分享各式食譜的部落格	使用Recipe Schema標記食譜名稱、作者、圖片、烹飪時間、食材、卡路里和評價. 加入HowTo Schema標記烹飪步驟，讓Google Assistant能夠語音引導使用者. 使用 Video Schema 嵌入食譜影片，方便使用者觀看.	食譜在搜尋結果中以複合式呈現，包含烹飪時間、卡路里和星級評價. 網站獲得了Google精選(Featured Snippet)的機會，在搜尋結果中佔據更顯眼的位置. 使用者透過語音搜尋也能輕鬆找到並按照食譜步驟烹飪.
案例三：活動網站 – 提升活動曝光度	一個推廣藝文活動的網站	使用Event Schema標記活動名稱、地點、日期、時間、表演者和門票資訊. 利用 Organization Schema 標記主辦單位的相關資訊. 使用 Location Schema 標記活動地點，方便使用者查找.	活動資訊在搜尋結果中以更豐富的方式呈現，包含地點、時間和門票資訊. 使用者可以直接在Google搜尋中看到活動資訊，並連結到網站購買門票. 網站的活動參與人數顯著增加，提高了品牌知名度.
案例四：新聞網站 – 確保內容正確呈現	一個新聞網站	使用 Article Schema 標記文章標題、作者、發布日期、圖片和. 使用 Speakable Schema 讓Google Assistant能夠朗讀新聞內容. 加入 BreadcrumbList Schema 標記網站導航，改善使用者體驗.	新聞內容在搜尋結果中以更吸引人的方式呈現，增加了點擊率. 網站的新聞內容更容易被Google搜尋引擎收錄，提高了網站的整體流量. 使用者可以透過語音搜尋聽到新聞內容，方便在行動裝置上收聽.

Schema.org 應用：網頁結構化資料的技術細節

理解 Schema.org 的技術細節是有效實作網頁結構化資料的關鍵。這不僅僅是瞭解有哪些 Schema 類型可以使用，更重要的是知道如何在網頁程式碼中正確地應用這些 Schema，並確保搜尋引擎能夠順利讀取和理解這些資料。以下將深入探討結構化資料的實作方法、格式，以及一些進階應用技巧。

結構化資料的實作方法

目前主要有三種方式可以在網頁上實作 Schema.org 結構化資料:

JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data)：這是一種基於 JSON 格式的標記方法，Google 建議盡可能使用 JSON-LD. 它的優點是將結構化資料放在 <script> 標籤中，集中管理，不會與 HTML 程式碼混雜，方便維護和更新。
Microdata：這是一種 HTML5 的標準，透過在 HTML 元素中添加特定的屬性 (例如：itemscope, itemtype, itemprop) 來標記結構化資料。雖然 Microdata 仍然有效，但相較於 JSON-LD，它比較容易與 HTML 結構混淆，維護性稍差.
RDFa (Resource Description Framework in Attributes)： RDFa 是一種 W3C 標準，允許將結構化資料嵌入到 HTML 屬性中。與 Microdata 類似，RDFa 也會直接在 HTML 元素中添加屬性來描述資料。不過，從版本 8.0 開始，Schema.org已經不再支援 RDFa。

選擇哪種格式取決於你的技術偏好和網站架構。然而，考量到 Google 的建議和易於維護性，JSON-LD 可能是多數情況下的最佳選擇。

Schema.org 標記格式

無論選擇哪種實作方法，都需要遵循 Schema.org 的詞彙表 (vocabulary) 來定義網頁內容的類型和屬性。Schema.org 提供了豐富的 Schema 類型，涵蓋了各種不同的實體和內容類型，例如：

`Organization`：用於描述組織的基本資訊，例如名稱、地址、聯絡方式、社群媒體連結等。
`Person`：用於描述人物的相關資訊，例如姓名、職業、學歷、個人網站等。
`Product`：用於描述產品的詳細資訊，例如名稱、描述、價格、庫存狀態、評價等。這對於電商網站尤其重要，有助於在搜尋結果中展示豐富的產品資訊。
`Event`：用於描述活動的相關資訊，例如名稱、時間、地點、描述等。
`Article`：用於描述文章的相關資訊，例如標題、作者、發布日期、等。這對於新聞網站和部落格非常有用。
`Recipe`：用於描述食譜的相關資訊，例如名稱、材料、步驟、圖片等。

除了上述例子，Schema.org 還提供了許多其他的 Schema 類型，可以根據網頁內容的性質選擇最適合的類型. 每個 Schema 類型都有其對應的屬性 (properties)，用於更詳細地描述該實體。例如，`Product` 類型可能包含 `name`、`description`、`price`、`image` 等屬性. 透過正確使用這些屬性，可以向搜尋引擎提供更豐富、更精確的資訊.

Google 可能會使用與 schema.org 上定義的格式不同的格式。因此，要獲得最可靠的信息，建議參考 Google 搜索中心文檔。

結構化資料的進階應用

除了基本的 Schema 標記，還可以利用一些進階技巧來提升結構化資料的效果：

使用 sameAs 屬性：這個屬性可以用於將不同的網頁或網站連接到同一個實體。例如，可以使用 sameAs 將你的網站、Facebook 頁面、Twitter 帳號等連接到同一個品牌或人物. 這有助於搜尋引擎更好地理解實體的身份。
使用 speakable 屬性：這個屬性可以用於標記網頁中適合語音搜尋的內容。
使用 AggregateRating 類型：如果你的網頁包含產品評價或評分，可以使用 AggregateRating 類型來標記這些資訊. 這有助於在搜尋結果中展示星級評分，提升點擊率。

此外，密切關注 Google 對於結構化資料的最新指南和建議非常重要。Google 會不斷更新其演算法，以更好地理解和利用結構化資料。透過遵循 Google 的最佳實務，可以確保你的網站能夠從結構化資料中獲得最大的 SEO 效益.

此外，若你的網站是使用 WordPress 架設，可以考慮使用 Rank Math 等外掛工具來輔助設定 Schema，簡化實作流程。

網頁結構化資料Schema.org應用結論

在本指南中，我們深入探討了網頁結構化資料Schema.org應用的各個面向。從理解結構化資料的基礎概念、Schema.org 的核心詞彙，到實際案例分析和技術細節，

網頁結構化資料Schema.org應用的價值在於，它能讓搜尋引擎更精確地理解您的網頁內容，並以更吸引人的方式呈現資訊，從而提升網站在搜尋結果中的能見度和點擊率. 透過精確的標記，您可以讓搜尋引擎更瞭解您的產品、服務、文章、活動等.

請記住，實作結構化資料並非一蹴可幾，需要持續的學習、測試和優化. 定期使用 Google 結構化資料測試工具檢查標記是否正確. 密切關注 Google 的演算法更新和 Schema.org 的規範變動，並將這些資訊納入您的內容中.

希望本指南能幫助您更好地利用網頁結構化資料Schema.org應用，提升網站的 SEO 表現，並在競爭激烈的網路世界中脫穎而出. 透過不斷學習和實踐，您將能充分發揮結構化資料的潛力，為您的網站帶來更多的流量和商機.

網頁結構化資料 Schema.org 應用常見問題快速 FAQ

什麼是結構化資料，為什麼它對 SEO 很重要？

結構化資料是一種標準化的格式，用於描述網頁上的內容，讓搜尋引擎更容易理解。它就像網頁內容的目錄和索引，幫助搜尋引擎快速找到並理解重要資訊。結構化資料能提升搜尋引擎的理解度、增加網站點擊率 (CTR)、改善搜尋排名，並有助於爭取精選和提升語音搜尋表現。從我的經驗來看，許多網站管理者忽略了結構化資料的重要性，或者未能正確實施，錯失了提升 SEO 效益的機會。

Schema.org 提供的常見類型有哪些？應該如何選擇？

Schema.org 提供了各式各樣的 Schema 類型，適用於不同類型和內容的網頁。常見的類型包括：Article (文章)、Product (產品)、Event (活動)、FAQPage (常見問題)、Recipe (食譜) 和 LocalBusiness (本地商家)。選擇適合網頁內容的 Schema 類型至關重要，錯誤的 Schema 類型不僅無法提升搜尋引擎的理解力，甚至可能導致負面影響。務必仔細研究 Schema.org 提供的各種 Schema 類型，並選擇最能準確描述您網頁內容的類型。

實作結構化資料時，應該使用哪種標記格式？有哪些注意事項？

結構化資料可以使用多種標記格式來實作，其中最常見的三種格式是 JSON-LD、Microdata 和 RDFa。Google 建議使用 JSON-LD 格式，因為它更易於實作和維護，並且不會影響網頁的視覺呈現。無論選擇哪種實作方法，都需要遵循 Schema.org 的詞彙表 (vocabulary) 來定義網頁內容的類型和屬性。此外，務必使用 Google 結構化資料測試工具檢查標記是否正確，並定期監測結構化資料的實施情況，及時修正錯誤，以最大化結構化資料帶來的 SEO 效益。

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網頁結構化資料Schema.org應用指南：SERP優化全攻略